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加速品牌孵化 洛娃开启大日化、国际化产业新征程

2016-01-11 10:26:16 来源:中国渭南网

  凡益之道,与时偕行。曾经,四周一片荒芜,然而一颗小小的种子为了生长,顽强钻出地面,即使被压在石块下,它也总要曲曲折折、顽强地挺出地面来;如今,万物复苏,这颗种子已然生根发芽,茁壮成长为一颗屹立不倒的青松。作为改革开放以来,中国最成功的本土日化品牌之一、环保洗涤的先行者,洛娃人艰苦创业、励精图治,演绎了一幕幕品牌成长的传奇。

洛娃大厦

  创业篇

  中国日化的变迁史是漫长而又短暂的,时光倒流到上个世纪。20世纪80年代中期,中国本土日化行业经历了一次繁荣期,如活力28等。但是随着80年代末至90年代初宝洁、联合利华等跨国日化巨头的进入,中国本土日化开始经历最为艰难、低潮的时期。那么,本土日化如何在市场中突围,发起绝地反击呢?这是每一个日化品牌曾思考、苦恼、焦虑过的问题。

  俗话说,逆境见英雄。正是在这重重困难的逆境中,1994年8月,胡克勤毅然辞别工作了十八年的国有企业,只身一人来到北京,带领左起俊、封玉琴、赵建利、李桂玲等几位元老,洛娃开始了播种之旅、创业历程。在胡克勤看来,越是民族的,越是本土的,就越应该受到保护。他所播种的是梦想的种子,是振兴民族日化品牌的希望。

  在当时看来,胡克勤放弃优越的条件而选择投身日化的决定是多么不可思议,甚至在世俗的眼光里,这是“冲动之举”。然而,未来就是需要尝试改变才能实现,要创自主品牌就决定了洛娃已走上一条艰苦卓绝之路。在创立洛娃时,胡克勤和洛娃的元老们走访调查了很多日化企业,并和团队成员们一起琢磨产品、制定方案。通过调研,胡克勤敏锐的发现当时洗涤行业普遍存在的问题:对环保的重要性没有足够的认识。也就是这一前卫的思考,让他预测到环保是大势所趋。

  胡克勤说:“洗涤业的发展跟纺织业是一样的。最开始是纯棉布的布料,但是颜色单一,质量又差,洗一次缩水缩得很厉害。到了六七十年代,就开始流行化纤衣料、的确良之类的,当时人们觉得穿着美观,对皮肤并不好。到了现在,不是又回到纯棉的面料,做工比以前精细多了。洗涤业也是一样,开始是用肥皂,就是说的胰子。后来有了洗衣机,肥皂就不方便使用了,但是洗衣粉对衣服、皮肤都有刺激。现在呢,有了液体洗衣剂,解决了洗衣粉的问题。当时我就认为,资源是有限的,会被用完。”于是,他率先在全国提出环保洗涤概念,在激烈的市场竞争中撕开一个口子,洛娃从此发展起来。

  “环保”,在21世纪看来是多么普通的概念,可在上个世纪,却是非常非常重要的一个差异化。洛娃的环保发展观念成为中国日化业第一个吃螃蟹的人。1995年,洛娃生产出第一代环保洗涤产品——洛娃皂粉,成为中国首个获得环境标志认证的洗涤产品,也由此拉开了中国洗涤环保革命的序幕。

  90年代中期,洛娃皂粉风靡北京。市民们都在热议一个史无前例的概念——“环保洗涤”。“这在当时的变化是非常巨大的。无磷洗涤的观念从此深入人心,这不仅是一场洗涤市场的环保革命,更是一场生活消费观念的革命!”业内人士感叹道。一个民族企业乘着改革开放的东风,怀着“实业报国”的赤子情怀,走进了国人的视野。

  洛娃皂粉的风靡,让整个产业开始重视环保的投入。在业内看来,洛娃日化的成功之道在于创造了一个市场,并在这个市场迅速成为领导品牌。环保产品的成功为洛娃奠定了发展的基础,洛娃企业也从此进入了品牌深耕,价值提升的关键时期。

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  发展篇

  1996年,洛娃日化成为首家荣获中国环境标志产品认证的企业。国家的认可与支持为洛娃的“织梦”之路提振了不少信心。不过洛娃人深知,更大的挑战即将来临。在洛娃人看来,产品只有经历市场的历炼,只有得到消费者的认可才能称之为好的产品。

  值得一提的是,每一个洛娃人都有一股“特别”的精神:吃苦、耐劳、务实。就是靠着这种精神,洛娃从无到有创造了一个大市场,一个前所未有的改变——环保洗涤市场。

  恐怕没有人能想到20多年后,胡克勤所创立的洛娃日化,能够屹立中国日化市场,成为中国日化品牌走向世界的名片。从北京初出茅庐到2000个县级市场,洛娃创造了一个民族日化品牌成功“逆袭”的商业奇迹。

  当然,洛娃人所创造的奇迹不止于日化。历经20多年的风霜雨露,洛娃集团在全体员工的努力下,艰苦创业、励精图治,将一个单一生产日化洗涤产品的企业,发展成今天集日化、食品、农业、旅游地产四大产业于一体的多元化高科技实业集团——洛娃集团,并形成了另一平行于洛娃集团的独立经济实体——紫铜矿业。

  洛娃从创立之初,就有着回报社会,回馈祖国的崇高理想,为了更好的实现这一理想,1998年,洛娃日化的兄弟企业——北京双娃乳业有限公司成立了。在“一杯牛奶强壮一个民族”的响亮口号下,企业纷纷瞄准乳品这块诱人的蛋糕。而不同的是,在众多企业还在关注终端市场盲目追求利润的时候,双娃已经意识到奶源的重要性。在强烈的民族责任感的驱使下,双娃从产业根基做起,狠抓基础资源,以产品品质为核心,形成了完整的产业链。在这一发展思路下,双娃乳业发展成为了集饲草饲料种植加工、奶牛养殖繁育、畜牧业服务、技术研发、乳品加工、销售六大业务体系于一体的乳业产业化龙头企业。

  洛娃套上了两辆通往理想的马车,从此踏上了更加广阔的征程,迎来更多挑战,更多机遇。 2000年,洛娃的领域进入到旅游地产业:2002年,洛娃大厦建成,集团在此扎根。2006年,金潮玉玛国际酒店建成,成为众多国际赛事的指定接待酒店。2011年,丫髻山森林酒店、平谷度假村开业,以平均1.18的PM2.5和高于城区5000倍的负氧离子,成为京城生态文化旅游度假的盛地。

  2007年,洛娃涉足资源领域。紫铜矿业成为平行于洛娃集团的另一独立经济主体。88平方公里矿权范围内,现已探明大量的铜、铁等金属矿和石英石、钾长石等大型非金属矿。

  2013年,洛娃集团以国家粮食安全为己任,大力实施“走出去”战略,在欧洲投资农业产业。这一战略被业内点评为“极富前瞻性”。目前,洛娃集团已经在法国拥有8个永久产权的农场,并正在将农业投资的触角延伸至欧洲、加拿大等国家和地区。

  “奋斗二十载,实业报国路”,洛娃人的伟大理想还在延续,它的传奇也在延续。洛娃日化作为集团的初始产业,在创业之路风雨兼程,在发展的道路上辛勤耕耘,他将成为中国日化企业发展史上的里程碑。

  腾飞篇

  古语有云:凡枝繁叶茂者,必根深蒂固也。洛娃日化正如同一颗种子,深植于中国大地。

  在洛娃集团实施“实业+资本、拓展+并购”战略指引下,洛娃日化逐步实施大日化、国际化,目前已经拥有洛娃、卫尔、攀柔莎、优手和万莎品牌,产品体系涉及家庭护理系列和身体护理全系列近千个种类。销售网络覆盖国内2000个县、100个大中城市终端连锁系统和主流电子商务平台和欧洲、美国、东南亚、非洲等国际市场,以中国、美国、法国三个生产基地,加速企业全球布局。

  在国家大力实施“一带一路”战略方针的背景下,洛娃日化也在加速自己“走出去”的战略步伐,向海外市场持续发力。目前,洛娃日化已经收购了美国独资攀柔莎(江苏)生物科技有限公司,开启了资本运作的新篇章。

  洛娃日化在落实大日化、国际化路线的同时,以产品为核心,质量为生命的理念稳固发展。2014年,洛娃日化启用许晴成为其产品代言人,2015年,洛娃成功夺得四川卫视《咱们穿越吧》冠名权。洛娃的品牌文化有一种独特的魅力,这个有着20年历史的老品牌,一直从消费者的需求出发,提升他们的健康、环保、绿色的生活。

  2015年国庆期间,洛娃强势登陆纽约时代广场,成为“习奥会”后首个登陆纽约时代广场的日化品牌,向世界发出“中国制造”的最强音。

  回首过去,展望未来。“十三五”是全面建成小康社会的五年,也是全面深化改革取得决定性成果的五年,中国将实现经济社会发展全面转型升级。洛娃日化,将在政策利好的大环境下不断成长,成为中国民营企业转型升级的典范。未来,洛娃将以更加稳健、更加快速的步伐前进,跨入日化行业升级的黄金时代。